AT5
Van analoge stadszender
naar multimediaal nieuwsmerk

Om een multimediaal platform te worden, hadden alle redacties van AT5 één centrale gedachte nodig. We creëerden een herkenbare merkpersoonlijkheid als Connecting Concept: het slimste straatschoffie van Amsterdam. Iemand die alles over zijn stad met je wil delen. Op een bijdehante, streetwise manier. In de campagne vertaalden we dit door naar het thema ‘Weet je stad’. Een lekker schurend zinnetje, dat meteen de nodige aandacht kreeg. Het resultaat: herkenning en eenduidigheid over alle kanalen. Met een fors groeiend bereik tot gevolg. 

Business challenge: Met minder budget meer Amsterdammers bereiken 
Connecting Concept: Het slimste straatschoffie van Amsterdam